Was ist Personal Branding?

Personal Branding bezeichnet den Prozess, durch welchen wir unsere Person als Marke positionieren können. Es geht darum, sich bewusst mit den eigenen Werten, Fähigkeiten und Eigenschaften auseinanderzusetzen, welche unsere einzigartige Persönlichkeit ausmachen und welche uns von der grossen Masse abheben. Es ist eine Möglichkeit, unsere Vorzüge, unsere Expertise und unsere Person als Ganzes zu kommunizieren, um einen bleibenden Eindruck in einem überfluteten Markt oder in einem riesigen Netzwerk zu hinterlassen.

Im Grundsatz geht es beim Personal Branding darum, klar zu definieren, welche Werte einem wichtig sind, wofür man steht und wie man diese Aspekte als Persönlichkeit vermittelt. Dabei geht es weniger darum, uns zu „verkaufen“, sondern vielmehr darum, authentisch und empathisch zu zeigen, wer wir sind, was uns wichtig ist und was uns ausmacht – unsere Geschichte zu erzählen.

Deshalb ist Personal Branding wichtig

Personal Branding ist inzwischen sehr viel mehr als nur ein Trend, es ist ein entscheidender Faktor geworden für beruflichen Erfolg. In vielen Branchen und Bereichen sind wir nicht nur als Arbeitnehmende oder Dienstleistende gefragt, sondern auch als Persönlichkeiten. Arbeitgebende, Kundschaft und Teammitglieder möchten wissen, mit wem sie es zu tun haben, wer hinter einer Arbeit steckt und welche Werte diese Person vertritt. Ein starkes Personal Branding kann Türen öffnen, neue berufliche Möglichkeiten schaffen und sogar dabei helfen, mithilfe des Netzwerkes die eigene Karriere auf die nächste Stufe zu heben.

Wer sich bewusst positioniert bleibt in Erinnerung und wird häufiger weiterempfohlen oder angesprochen. Personal Branding ist besonders wertvoll in einer Zeit, in der Netzwerke und persönliche Kontakte eine immer gewichtigere Rolle spielen. Es hilft dabei, das Vertrauen von potenzieller Kundschaft, Mitarbeitenden oder Arbeitgebenden zu gewinnen und zu stärken sowie langfristige Beziehungen aufzubauen und zu pflegen.

Wie baut man sein Personal Branding auf?

Der Aufbau einer persönlichen Marke erfordert einen gewissen initialen Aufwand an Zeit für die Auseinandersetzung mit den eigenen Werten und Vorstellungen – sich seiner Selbst bewusst zu werden. Hier sind einige hilfreiche Schritte, um ein erfolgreiches Personal Branding zu entwickeln:

• Selbstreflexion: Im ersten Schritt geht es beim Personal Branding darum, sich selbst besser kennenzulernen: Welche Werte sind mir wichtig? Was sind meine Fähigkeiten, meine Stärken und Schwächen? In welchen Bereichen bin ich besonders gut? Was mache ich gerne? Diese Fragen helfen dabei, eine klarere Idee von der eigenen Marke zu entwickeln.
• Zielgruppenanalyse: Wer soll meine Marke wahrnehmen? Die Antwort auf diese Frage beeinflusst, wie und wo ich mich präsentiere. Möchte ich mein Personal Branding auf potenzielle Arbeitgebende ausrichten, auf Kundschaft oder auf ein ganz anderes Publikum? Je klarer die Zielgruppe definiert ist, desto gezielter kann die Marke aufgebaut werden.
• Konsistente Kommunikation: Personal Branding erfordert eine einheitliche und glaubwürdige Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg – sei es im persönlichen Austausch, in den sozialen Medien oder im beruflichen Netzwerk. Es geht darum, ein vertrauenswürdiges Bild von sich selbst zu vermitteln und zu pflegen, welches die eigene Markenbotschaft jederzeit unterstreicht.
• Online-Präsenz aufbauen: In der aktuellen digitalen Welt spielt die Präsenz im Netz eine entscheidende Rolle im Personal Branding. Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder auch persönliche Blogs bieten grossartige Möglichkeiten, die eigene Expertise und Persönlichkeit zu präsentieren. Dabei sollte der publizierte Content immer auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sein.
• Netzwerken und Sichtbarkeit erhöhen: Ein starkes Personal Branding basiert nicht zuletzt auf einem breiten Netzwerk. Je mehr Menschen die eigene Marke wahrnehmen, desto stärker wird sie. Netzwerken – sei es online oder offline – hilft dabei, die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen und die persönliche Marke weiter zu stärken.
• Kontinuierliche Weiterentwicklung: Personal Branding ist ein fortlaufender Prozess. Um relevant zu bleiben ist es wichtig, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln, neue Fähigkeiten zu erlernen, weitere Expertise aufzubauen und an der eigenen Marke zu feilen. Dies zeigt nicht nur, dass man sich mit den eigenen Werten und Zielen auseinandersetzt, sondern auch, dass man sich ständig entwickelt und wächst.

Die Vorteile von Personal Branding

Ein starkes Personal Branding bringt viele Vorteile mit sich. Es kann nicht nur die Karriere voranbringen, sondern auch die persönliche Zufriedenheit steigern. Das sind einige der wichtigsten Vorteile:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Durch Personal Branding wird man in der eigenen Branche oder Community sichtbarer. Dies kann zu neuen beruflichen Möglichkeiten, Kooperationen, Projekten oder einfach spannenden Gesprächen führen. Auch eine zum Stil passende Garderobe kann zu besserer Sichtbarkeit und Wiedererkennung verhelfen.
• Vertrauen aufbauen: Wer authentisch und transparent kommuniziert, schafft Vertrauen. Personal Branding ermöglicht es, eine starke Beziehung zu potenziellen Arbeitgebenden, zu neuer Kundschaft oder zu Kolleg*innen aufzubauen.
• Karrierechancen: Ein starkes Personal Branding kann dabei unterstützten, neue Jobangebote zu erhalten, berufliche Netzwerke zu erweitern oder die eigene Reputation in der Branche zu stärken.
• Selbstbewusstsein und Klarheit: Der Prozess der Selbstreflexion und der bewussten Positionierung stärkt nicht nur die eigene Marke, sondern auch das Selbstbewusstsein. Wer genau weiss, wofür er steht, geht mit mehr Klarheit und Stärke in berufliche Herausforderungen. Das strahlt letztendlich Kompetenz und Selbstsicherheit aus.

Fazit: Personal Branding als langfristige Investition

Personal Branding ist weit mehr als nur ein Trend, es ist eine lohnende Investition in die eigene Zukunft. Durch eine klare Positionierung, authentische Kommunikation, einen persönlichen und gut erkennbaren Stil und strategisches Netzwerken können wir uns als Marke etablieren und werden so nicht nur besser wahrgenommen, sondern können auch langfristige berufliche und persönliche Erfolge erzielen. Wer frühzeitig in sein Personal Branding investiert hat die Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und die eigene Marke aktiv zu gestalten. Es ist ein kontinuierlicher Prozess des Wachsens und Entwickelns und eine der besten Möglichkeiten, die eigene Zukunft in die Hand zu nehmen.